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农夫山泉创始人是谁(农夫山泉创始人创业经历)

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他本是富家公子哥，奈何家道中落被迫辍学，开始了四处打零工的漂泊生活。恢复高考后，他再次参加高考，无奈两次落榜，后来上了电大，圆了自己的大学梦。 大学毕业后成为了一名记者，为了赶上改...

农夫山泉创始人是谁(农夫山泉创始人创业经历)？他原本是个富家子弟，却因为家庭困难被迫辍学，开始了四处打零工的流浪生活。恢复高考后，他再次参加高考，但两次都失败了。后来，他去了电视大学，实现了他的大学梦。

大学毕业后，他成了一名记者。为了赶上改革开放的步伐，他从记者变成了商人。经过多次失败，他终于以保健品发家，然后进入饮料行业，成为纯净水之王。

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讲述原创企业创始人的故事，传播顶级商业智慧。本期《方正观察》带您认识农夫山泉的创始人钟睒睒。

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钟睒睒1954年出生于浙江诸暨的一个书香世家。他本该是一个富裕家庭的儿子，享受无忧无虑的生活。

辍学打工

谁知五年级的时候，家里突然受到迫害，一落千丈，连家里都负担不起他的学费，只好辍学回家。

此时的他，仿佛一夜之间长大了。作为家中的男孩，他担起了家庭的重担，开始外出赚钱，打工补贴家用。谁能想象一个以前没干过活的公子哥能在工地上搬砖？他几乎做了所有能胜任的工作。

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即使他已经离开学校很多年了，他仍然有学习和上大学的愿望。

1977年恢复高考时，他的机会来了。这个22岁的小伙子再次拿起课本，纠结着各种问题。他能忍受生活的一切艰辛，更不用说学习了。

但由于基础薄弱，他连续两次高考失利，最后在父母的建议下上了电大。他珍惜上大学的机会，因为这是他改变人生的唯一途径。

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这些年的工作经历也让他体会到了世间的种种苦难。毕业后，他成了一名记者。他的采访对象多种多样，包括农民和企业家。他五年的记者生涯让他积累了很多经验。

恰逢改革开放的浪潮，他萌发了自己创办报纸的想法。但由于政策原因，当时没有人能开办民营报纸，他只好放弃了这个想法。

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后来抱着带动农民致富的想法，他又开始种蘑菇，把多年打工攒下的钱都投了进去。最终他得到的是一无所有，创业之路陷入低谷。

1991年，他重拾信心，成为当时很火、畅销全球的娃哈哈口服液的代理商。

不过娃哈哈口服液的价格在广西和海南是最低的。他瞄准这个漏洞，把从海南进口的娃哈哈口服液拿到广东湛江高价出售，大赚了一笔。

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当时的经济市场并没有对这种行为进行规范，但在娃哈哈公司看来，当然不会允许这种交叉销售的行为。最后他的代理资格被取消了，也正是代理资格的取消让他开始了人生的新道路。

进军保健品行业

1993年进入保健行业成立养生堂有限公司，与他多年的记者生涯和之前的蘑菇生意无关。可以说这是一个他从未涉足的领域，那么他为什么突然想进入医疗保健行业呢？

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原来他经常在海南做生意，海南最畅销的餐厅是养生汤。主料是鱼和甲鱼，不仅味道好，而且营养价值高，深受当地人喜爱。

即使在经济不发达的90年代，中国人也有很强的维护意识。

发现这个商机后，钟睒睒很快花重金请来了几位中医领域的专家组成团队，按照杨胜汤药的做法研制出了龟鳖丸。

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原料都是实打实的鱼和鳖，再用现代超低温冷冻结技术将其制作成药丸，营养程度丝毫不亚于养生汤，反而更胜一筹。
主要因为养生汤熬起来也很麻烦，除了海南流行这种汤，其他地方很少有这样的养生汤，龟鳖丸相比之下是将精华浓缩了，更容易携带。
一上市直接在海南卖断了货，后来又传到各个地方，成为了不少百姓的营养品，钟睒睒也因此发家。

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跨领域发展

之后的养生堂并没有执着于做保健品，反而跨领域发展，小到人们的吃食，大到生物制药，从各个领域渗透人们的生活。
超市里随处可见的母亲牛肉棒就是养生堂旗下的产品，包装上母亲慈爱的形象吸引着消费者，再用妈妈的味道为宣传走进了消费者的心。
不得不让人承认钟睒睒五年的记者不是白当的，深入人心的文案让产品再次畅销。

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创办“农夫山泉”

1996年，早已小有成就的他再次发力进军矿泉水行业，创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，2001年改制成为农夫山泉股份有限公司。
其实这对于他来说是个不小的挑战，在保健品行业他的确是占了先机，但在当时的矿泉水行业他可只是一个小弟，毕竟还有哇哈哈和康师傅这两个强大的品牌。

图片[11]-农夫山泉创始人是谁(农夫山泉创始人创业经历)-欣欣百科网

但当时市面上的矿泉水并没有现在做的这么好，大多数矿泉水的水质是很硬的，口感并不是特别好。
为此他跑遍了各个地方寻找水源，又加大对饮用水技术的投入，让农夫山泉的水变得与其他品牌的水有所不同，口味甘甜吊打各个品牌。

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除了农夫山泉饮用水自身产品的用心以外，真正让消费者开始注意到农夫山泉的却是“农夫山泉有点甜”我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，这两句文案吸引了不少人的注意力，直到现在大家提到农夫山泉也依然会想到这两句广告词。

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2000年他又发起了“买一瓶水，捐一分钱”支持北京申奥的活动，带动了消费者购买农夫山泉的欲望，毕竟普通人只需要一瓶水的钱就可以为国家作出贡献，最后一共代表消费者捐款500万。

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后来农夫山泉又相继推出各种饮料，奶茶、果茶均有涉及，纯净水也进行了升级，再配上他别具匠心的文案再次畅销，看上去他一直都在大出风头，但其实他从未把研制出HPV疫苗这一成果拿出来宣传。

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2001年他收购了万泰生物，花了18年时间研制出了中国自己的HPV疫苗，既没有向外国低头，也没有因投入大一直没有回报而放弃，反而一直在坚持。
并且效果丝毫不比进口疫苗差，价格也是十分亲民，并没有想着割百姓的羊毛，而是将人们的健康放在第一位，默默地为我们做出贡献，不得不承认他的格局之大。

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他从记者摇身一变成为了企业家，其中也经历过失败，但他没有灰心反而重新出发，在饮料、食品、保健品、生物制药四个领域均有建树。
除了他用心做产品外，他的文案更是走进了消费者的心，每一次营销都做的十分成功，不得不承认他是个广告大师。

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赚钱的同时心怀百姓，即使年少时经历过家道中落，在社会上磨砺多年也依然没有失去初心，付出都是双向的，我想这也就是为什么消费者争相购买农夫山泉的原因了吧。
您看了钟睒睒的创业事迹有何感想呢？
您想了解哪位商业创始人的创富故事呢？

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