抵制新疆棉花的H&M公司到底是啥背景？竟敢在中国这么肆无忌惮的兴风作浪！

最近国外品牌HM掀起了一场关于人权的棉花大战。HM拒绝使用新疆棉花，并表示不会与新疆工厂合作。这样一个企业，一边从中国，赚钱一边砸中国锅，让人怒不可遏。

所以今天，让我们来谈谈HM，一个在中国，并不便宜的外国品牌，以及它在欧和美国家的影响力。它竟敢如此肆无忌惮地在中国兴风作浪！

1、HM的背景。

HM是一个来自瑞典，的服装品牌，由当时的尔林派尔森于1947年在瑞典创立，当尔林派尔森在瑞典， 维斯特罗斯，开了自己的服装店，只卖低价和时尚的女装时，它当时被称为“Hennes”，HM的前身。

1968年，该公司收购了一家服装店“毛里斯维德弗斯", ”,出售狩猎装备和男装。之后公司也开始销售男装，因此得名HM。

经过六七年的发展，HM已经在七十多个国家和地区开设了近6000家零售店。对于中国人来说，他们第一次听说ZARA和KM是在他们知道HM之前。在迅速占领欧和北美市场后，HM于2007年将目光投向了中国和亚洲。

2、HM是什么档次的品牌。

HM创始人尔林派尔森的初衷是做低价衣服，那么到底有多便宜呢？

在英国HM官网上标注的价格是一件普通外套4-5英镑，一条裙子6-7英镑。这个价格相当于几十块人民币，已经打折很多年了。因此，在整个欧市场，HM品牌是地板的上品。

因为HM可以很快复制大品牌的新款并量产，所以每个穿这个牌子的小伙伴应该都会觉得衣服质量很差。这个品牌类似于中国的美特斯邦威

然而，来到中国市场后，它已经成为一个昂贵的外国品牌，从几百元到几千元不等。是的，这些衣服都来自中国生产力。在他们节省了运输、海关和劳动力成本后，价格涨了好几倍。

3、抄袭，抄袭，就知道抄袭！

HM经常陷入抄袭风波，因为这个品牌主打时尚、低价、衣服更新快。HM的营销理念是以优惠的价格提供时尚的品质。然后抄袭是最不动脑最快的方式，也有新的风格。

每年世界各地的时装周结束，很快就能在HM的店里找到相同的款式，因为时装周的这些衣服从展出到新品牌投放市场需要半年的时间，HM有一个时间差。

借鉴这些新款式，换颜色，换面料，删除一些需要额外高成本才能完成的服装细节。做衣服只需要几个星期，价格只是大品牌的零头。

所以经过这次组合拳，HM以时尚潮流和低价吸引年轻人的喜爱，成为时尚界的代表。花不到大品牌十分之一的价格，就能享受到大品牌的设计，这是最吸引消费者的。

4、HM的海外市场。

这几年HM在海外市场长期混不下去。再加上2020年疫情的影响，HM已经退出了意大利市场。AMPM还关闭了13个欧国家或地区的所有线下商店，包括波兰， 西班牙， 保加利亚， 比利时， 法国和卢森堡， 奥地利

除了流行因素，质量差也是HM下滑的主要问题。据了解，HM曾多次被列入中国国家质检总局的黑名单。从2008年开始，HM已经7次出现在团伙名单上，存在很多问题，比如以次充好，产品不合格。

接下来，HM失去了中国，市场，两位创始人的身价缩水了约30%。他们突然跌出亿万富豪榜，真是“咎由自取”。

希望HM品牌完全酷炫。这些外国品牌可以依靠自己的资本市场随意攻击中国，然后继续从中国赚钱你错了。这样的时代已经一去不复返了。